Li Yang, un employé de bureau de 25 ans, avait invité ses amis à venir visiter son nouvellement acheté, villa nouvellement décorées. L’ambiance de fête a été gâchée, cependant, quand Li bonnes nouvelles que sa limousine venait de recevoir une contravention. Heureusement pour Li, le ticket de stationnement n’existe que dans le monde virtuel. Malheureusement, il ne faut sa villa et voiture de luxe. Toute l’action a eu lieu dans la « Guerre Parking » et « ventes de maisons » – deux jeux sur Kaixin001, un SNS qui permet aux utilisateurs de garder un contact plus étroit avec des amis, famille et collègues utilisateurs peuvent se tenir au courant des derniers mouvements de leurs amis et de partager. la vie des moments de bonheur ensemble. . Les analystes ont constaté que les générations X et Y – ceux qui sont nés dans les années 70 et 80 – préfèrent à former des relations sociales avec des connaissances telles que ses collègues, plutôt qu’avec des étrangers, dit le HR manager Harry Liu: « Traditionnellement, un dîner d’affaires ou d’un activité de l’entreprise serait à peu près autant que les relations collégiales irait. Ces jours-ci, des collègues travaillant dans les mêmes départements pourraient socialiser un peu plus, mais une barrière est restée entre les interdépartementaux employés. L’émergence de sites de réseau social, cependant, commence à se déchirer que barrière vers le bas, et de favoriser plus l’amitié entre les employés de l’entreprise. » Selon iResearch, une société d’études de marché, la valeur de marché combinée des services de réseautage en Chine ont dépassé les 500 RMB de dollars en 2007, et le phénomène relativement nouveau des services de réseautage social ont représenté une impressionnante RMB 280 millions de cela. Stratégies de marketing intelligentes et l’utilisateur des matchs amicaux ont attiré les jeunes dans leurs troupeaux, en particulier les cols blancs et des collèges de spectateurs.
Massive Marketing
Boîtes aux lettres des internautes chinois ont été bombardés avec des invitations à signer avec ces sites de réseau social -. Tout ce qu’il faut, c’est un simple clic et quelques minutes passées à remplir certaines données personnelles Une fois que vous avez rejoint, vous serez tenté de rester quand vous découvrir qui de vos contacts e-mail sont également dans le club Cela signifie la plupart des débutants auront bientôt de nombreux camarades familiers -.. de loin préférable à l’anonymat relatif (et le danger possible) d’amis dans des formats web communautaires autres que votre «popularité» s’élève , il en sera votre plus grand plaisir, et vous aurez probablement renouer avec des amis de la vieille école que vous avez pensé que vous n’auriez jamais revoir. Ces sites s’appuient largement sur le bouche-à-oreille – une forme très efficace de promotion des produits qui fonctionne en dehors d’un cadre formalisé Les gens sont plus enclins à faire confiance opinions de leurs amis sur un produit plutôt que celles des cadres de publicité grassement payés liés à.. l’Internet, il dépasse les limites de temps et l’espace, et le produit se propage pays mieux encore, le bouche-à-oreille est pratiquement exempt et le mot sur les sites SNS s’est répandue comme une traînée de poudre -.. Kaixin001 eu plus de 9 millions d’utilisateurs enregistrés par Février 2009. Aujourd’hui, il est l’un des 150 meilleurs sites les plus visités dans le monde, et enregistre plus de 60 millions de visites par jour.
Sina.com, l’un des portails de la Chine Web les plus connus, est optimiste quant aux perspectives de sites SNS Son directeur du développement commercial, Huo Liang, dit:. « La zone est en croissance rapide, et la grande variété de gibier plug-ins a prouvé très bien réussi à capturer les utilisateurs. « Mise en page propre SNS des sites» et une conception simple appel aux internautes chinois, et leurs fonctions globales, telles que des albums photos, la musique et les bibliothèques de films sont complétés par des fonctionnalités intéressantes telles que « Où avez-vous été » et les compétences professionnelles des tests. « Les ventes Amis » garde les joueurs amusés comme ils peuvent «acheter» leurs amis, leur surnom et les transformer en esclaves virtuels. Les joueurs peuvent utiliser ces jeux pour échapper à leurs soucis du monde réel, tout en ayant un peu de plaisir avec leurs amis. Et ils sont conçu de telle sorte que plus les gens se joignent, la «vie» du jeu se prolonge. Par exemple, on peut se fatiguer de jouer « achat Maison » avec A, B et C, mais quand X, Y et Z de jointure, leur enthousiasme pourrait tirer l’utilisateur revenir dans le match. La plupart des jeux sont basés sur les préoccupations du monde réel, comme l’interaction humaine, l’achat d’une voiture neuve ou faire fortune sur le marché boursier. Permettre aux utilisateurs de basculer entre les mondes virtuels et réels pourrait être le grand atout de sites SNS.
Xu Chaojun est le PDG de Xiaonei, un SNS qui est adapté à des étudiants des collèges Il dit: « Les relations interpersonnelles sont au cœur des sites SNS Nous sommes toujours à penser de nouvelles façons d’encourager la communication entre nos utilisateurs ainsi que l’ajout de valeur à le site lui-même, cela nous aide à comprendre nos clients, et de concevoir de meilleurs services pour eux. « Le SNS est en train d’élaborer une plate-forme ouverte pour ses utilisateurs, et a entassés quelque 800 applications sur le site depuis Juillet 2008. Que ces sites aient exploité le besoin humain de relations interpersonnelles leur a donné un avantage sur d’autres forums en ligne qui s’adressent aux groupes d’intérêts spéciaux. Forums Film va attirer les cinéphiles seulement, et les sites de jeux cyber seront visités par les joueurs seulement, mais l’appel de sites de réseau social Et à tous tandis que beaucoup de gens vous inscrire sur leur propre gré, d’innombrables autres en apprendre davantage sur les sites via « invitations » -. Envoyés électroniquement par des amis et des collègues qui sont déjà les participants avides Si l’on connaissance vous invite à rejoindre, vous pourriez bien ne pas tenir compte de la demande. Mais si cinq ou dix personnes vous envoyer une invitation, et le bavardage cantine se concentre sur la dernière version de « guerre Parking, » pourriez-vous si facilement refuser de lui donner un aller? Wang Wei, un éditeur de vidéo sur le web, a rejoint Kaixin001. en Août l’année dernière maintenant avec 82 amis, il est fermement accroché Il dit: « Tant que mes amis et collègues restent, il n’ya aucune raison pour moi de quitter. » Il n’est pas surprenant que les sites de la Chine SNS sont plus populaires ici que Facebook, MySpace et d’autres plus établis sites de réseautage social qui ont été principalement conçus pour les utilisateurs occidentaux. Alors que la plupart d’entre eux ont lancé une version chinoise dans le but de signer les utilisateurs dans le monde le plus branché nation (Facebook sorti son site de langue chinoise en Juillet 2008), ils ont lutté pour rivaliser avec des joueurs du cru, qui ont une meilleure compréhension des traits culturels chinois et les tendances. Tout comme eBay et Bertelsmann ne sont pas de match pour leurs rivaux du cru Taobao et Joyo, un produit qui ne parvient pas à intégrer les besoins spécifiques de la Chine sera rejeté pour un local qui le fait. Que les jeux commencent!
Oubliez Facebook et Twitter. En Chine, les internautes passent leur temps sur Kaixin, Renren et autres. Parce que leurs concurrents occidentaux sont bloqués, mais aussi parce qu’ils ont su s’adapter aux goûts des jeunes chinois.
L’histoire de Kaixin rappelle les réussites flamboyantes de Facebook ou de Twitter. En mars 2008, quittant son poste de directeur des technologies de sina.com, le plus grand portail Internet du pays, Cheng Binghao loue un petit appartement à Pékin où il lance Kaixin, littéralement « joyeux » ou « s’amuser ». En moins de 2 ans, le site allait connaître un succès fulgurant auprès des internautes chinois.
Lorsque Cao Zhufei, jeune diplômée, se reconnecte sur son profil Kaixin après un mois de vacances, elle est submergée de requêtes et de notifications. Une centaine de messages lui indiquant qu’elle a été « vendue » des dizaines de fois, que son « prix » est monté jusqu’à 100 000 yuans, en plus des nombreuses demandes d’ajout d’amis. « C’est dur d’entretenir une page comme ça, mais je ne peux plus m’en passer » dit la jeune fille. C’est ainsi que la génération de Chinois née dans les années 80 décrit l’ambivalence de sa relation aux réseaux sociaux sur internet.
Les enfants uniques des villes, qui ont grandi dans un confort matériel bien supérieur à celui qu’ont connu les générations précédentes, avides de nouvelles technologies, souffrent aussi parfois d’une grande solitude et d’une pression scolaire et sociale énorme. Ces réseaux sociaux virtuels sont à la fois une mise en scène de soi, une possibilité d’établir et d’entretenir des contacts et un lieu où chacun peut s’évaluer, se comparer aux autres.
Deux mois auparavant, la jeune Cao possédait déjà un capital virtuel de plusieurs dizaines de millions dans la monnaie d’une application, 9 esclaves dont son petit ami et des collègues avec qui elle aime rigoler dans un autre jeu. « J’avais l’habitude de passer environ 3 heures par jour sur le site kaixin, se souvient Cao Zhufei. Il fallait que je ramasse des légumes sur mon petit lopin de terre (un autre jeu, ndlr) et, dès que j’avais un peu de temps, j’engageais des discussions ou me lançais dans des courses automobiles en ligne. Quand j’ai découvert ce site, j’ai été fascinée. Pendant six mois, je me suis connectée plusieurs fois par jour, avec beaucoup de ferveur. Maintenant je me connecte de manière plus raisonnable ».
« Ce phénomène qui s’apparente à une addiction à l’alcool est en fait un symptôme de dépendance aux relations socialles virtuelles, derrière lequel se cachent les besoins réels des jeunes, comme se faire des amis, jouer en groupe ou se délivrer de la pression, remarque Ren hong, psychiatre à Xiamen, dans Le Quotidien de Canton. L’intéractivité de ces sites peut compenser le regret d’avoir de moins en moins d’occasions de se retrouver avec des amis dans la vie réelle.
Conscients ou ignorants des problèmes de leur époque, les jeunes qui surfent sur Internet sont à la recherche de leurs propres valeurs. Ces réseaux sociaux participent ainsi à la construction de l’identité et peut répondre à un besoin de se rassurer sur qui ils sont, quelles expériences et combien d’amis ils ont, à une époque où les repères sont fragiles.
Kaixin s’impose, Facebook disparaît
L’engouement pour les sites SNS est incontestablement un phénomène global. La Chine ne fait pas exception à la règle mais, sur la toile chinoise, il est désormais impossible d’accéder à Facebook ou à Twitter, utilisés partout ailleurs.
Souvent critiqués pour leur étrange ressemblance à Facebook, Kaixin et ses concurrents, Renren ou QQ, sont au cœur de nombreux débats.
Zoe Wang, étudiante chinoise de 23 ans à l’université de la Colombie-Britannique au Canada, passe chaque jour un temps considérable sur Renren, site social destiné aux étudiants. Ce dernier fait déjà partie de sa vie quotidienne. Elle explique son choix. « Renren est un chouette lien quand on est éloigné de ses amis et de sa famille. J’y passe environ une heure par jour pour répondre aux messages personnels, discuter et commenter des photos, c’est sympa. J’utilise Facebook aussi mais j’y ai moins d’amis, puisque ça ne marche plus en Chine… je trouve que ce genre de sites est quelque chose de bien, grâce cela, j’ai pu connaître mieux mes amis, je cerne de plus en plus leur personnalité et on rigole bien. »
Mais le goût pour ces sites domestiques ne fait pas l’unanimité. « J’ai un compte sur Renren, mais je me connecte rarement. Son côté espionnage m’insupporte. C’est plutôt pour des gens qui ont un côté exhibitionniste. Moi, je n’ai pas envie que ma vie soit étalée aux yeux de tout le monde. Kaixin ? Je ne créerai jamais un compte sur Kaixin malgré les recommandations» affirme Huang yuhao, étudiant à l’universié de Californie, à Berkeley.
Il est bien plus susceptible d’aller sur Facebook, comme le font la plupart de ses camarades occidentaux. « Facebook fait plus de cas de la présentation personnelle au lieu des jeux interactifs, ce qui est plus simple et direct au niveau de la communication. Facebook est quand même meilleur que Renren, du moins on ne laisse pas de trace en passant (voir) le profil d’autrui ! ». En effet, sur Renren, chacun peut savoir qui a jeté un oeil sur son profil, une caractéristique qui ne passerait pas auprès des internautes étrangers et fait parler auprès du public chinois.
Kaixin et compagnie sont-ils des contrefaçons de Facebook ? Dans une interview au Quotidien de Canton, le fondateur de Kaixin Cheng Binghao s’explique : « Facebook est sans doute l’un des meilleurs parmi les sites SNS mais on ne peut dire que tous ceux qui font du SNS l’ont imité. »
Il souligne que Kaixin a beaucoup innové pour mieux répondre aux besoins des internautes chinois. Par exemple, le jeu « paroles sincères » est tiré d’un jeu populaire parmi les cols-blancs chinois, tandis que l’application « acheter une maison » est elle liée au problème actuel du logement en Chine.
Blocage des concurrents ou pas, comme le relèvent certains analystes, le public chinois est simplement plus porté vers des outils mieux adaptés à lui culturellement.
D’apres China Today
